ゼクシィのキャッチコピーといえば、「プロポーズされたら、ゼクシィ」を思い浮かべる人は多いのではないだろうか。しかし、同ブランドが発信してきたメッセージは、それだけではない。2017年には「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです」という、結婚情報誌の常識を覆すような言葉が話題となり、2023年には創刊30周年を機に「あなたが幸せなら、それでいい。」へとメッセージを広げた。
1993年の創刊から2026年11月までを振り返ると、ゼクシィの広告には、結婚を勧めるだけでなく、一人ひとりが自分らしい幸せを選ぶことを応援する姿勢が表れている。2018年・2019年のブランド広告、2025年の「ありのままの、ふたりのままで。」、そして2026年の最新CMまで、歴代コピーの意味や制作背景、評判を時系列で整理する。
【2026年最新】ゼクシィの現在のキャッチコピーは？
2026年11月現在、ゼクシィの広告メッセージを理解するには、ブランド全体のメッセージと、個別のテレビCMやサービス広告で使われるコピーを分けて考える必要がある。
2023年の創刊30周年広告で打ち出された「あなたが幸せなら、それでいい。」は、ゼクシィの価値観を象徴する周年メッセージだ。一方、2025年には「ありのままの、ふたりのままで。」という新たなCMメッセージが登場し、2026年には「結婚決めたら、ゼクシィ」という具体的な行動を促す広告表現も使用されている。
2025年の「ありのままの、ふたりのままで。」2025年3月26日から放送されたテレビCM「ありのままの、ふたりのままで。」篇では、池端杏慈と西垣匠がカップル役で出演した。
CMの中心にあるのは、相手を理想の人物に変えようとするのではなく、お互いのありのままの姿を好きでいることの尊さだ。
CM内では、次のようなメッセージが展開される。
「こんな私を、あなたは好きっていう。そんなあなたを、私は大好きって思う。だから、どんな未来でも、幸せにしあいましょう。ありのままの、ふたりのままで。」
2017年のコピーが「結婚するという選択の意味」を問いかけ、2023年のコピーが「幸せを決めるのは自分自身」という考えを示したのに対し、2025年の広告は、二人の関係性や日常の心地よさに焦点を当てている。
CMソングには、いきものがかりの「コイスルオトメ – From THE FIRST TAKE」が起用された。自然体でいられる相手と出会うこと、一緒に過ごす時間の楽しさを表現した広告である。
2026年の最新CMと広告メッセージ2026年3月25日からは、池端杏慈と西垣匠が2年連続でCMガール・ボーイを務める新しいテレビCMが放送された。
リクルートの2026年3月24日付プレスリリースによると、新CMでは二人の表情や衣装の変化を通じて、結婚の魅力や希望を伝えている。池端杏慈は初めて和装にも挑戦した。
また、2026年の式場探しに関する広告では「結婚決めたら、ゼクシィ」というフレーズが使われている。口コミを参考に式場を探し、見学予約へ進むという、具体的なサービス利用を促す内容だ。
ここで押さえておきたいのは、2026年の広告で使われる実用的なキャッチフレーズと、ブランドの価値観を伝えるメッセージは同じものではないという点である。
2026年のゼクシィは、結婚準備をサポートするサービスとしての分かりやすさを保ちながら、カップルの自然体の関係や多様な幸せを応援する姿勢も発信している。
【歴代一覧】1993年の創刊から2026年までのキャッチコピーと変遷
ゼクシィの歴史は、1993年5月の創刊から始まる。リクルートホールディングスの公式沿革によると、同誌は新規事業提案制度「Ring」から生まれた結婚関連情報誌だ。
創刊時のコンセプトは「画一的で退屈な結婚式を解消し、結婚をもっとHAPPYに」。特定の結婚式の形式を押しつけるのではなく、結婚に関する選択肢を広げようとする発想が出発点だった。
その後、テレビCMの開始、プロポーズを意識した広告、結婚観そのものを問い直すブランド広告へと展開していく。
| 時期 | 代表的なコピー・広告 | 特徴と意味 |
|---|---|---|
| 1993年 | 「結婚をもっとHAPPYに」という創刊コンセプト | 画一的な結婚式からの脱却を目指す |
| 2001年 | テレビCM開始 | 「パパパパーンの唄」などを通じて認知度を拡大 |
| 2013〜2014年 | 「プロポーズされたら、ゼクシィ」 | プロポーズから結婚準備までを応援 |
| 2017年 | 「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです」 | 結婚しない自由も認めたうえで、結婚の魅力を表現 |
| 2018年 | 「あなたとの未来が私の一番かなんて知らないけれど、どんな未来もあなたと生きたい。」 | 不確かな未来も二人で歩む意思を表現 |
| 2019年 | 「あなたと幸せになることを私は、私に誓います」 | 相手だけでなく、自分自身の意思にも目を向ける |
| 2022年 | 「ゼクシィアプリ ゼクシィまとめて」篇 | 結婚準備のデジタル化を訴求 |
| 2023年 | 「あなたが幸せなら、それでいい。」 | 結婚の多様な形と個人の幸福を肯定 |
| 2025年 | 「ありのままの、ふたりのままで。」 | 自然体でいられる二人の関係を表現 |
| 2026年 | 「結婚決めたら、ゼクシィ」 | 口コミを活用した式場探しなど、サービス利用を訴求 |
※上記は確認できる代表的な広告コピーや広告企画を整理したもので、毎年のすべてのCMに共通する公式スローガンを網羅した一覧ではない。また、2013年と2014年については資料によって記載年に違いがある。
「プロポーズされたら、ゼクシィ」が定着した理由「プロポーズされたら、ゼクシィ」は、2013年ごろから使用された代表的なキャッチコピーだ。
この言葉の強さは、結婚準備の始まりを具体的な人生の場面と結びつけたことにある。
結婚式場を探す人に向けて単に情報誌の存在を知らせるのではなく、プロポーズという人生の節目を起点に、結婚指輪、式場、衣装、新生活などの準備を連想させる。
また、ゼクシィの統括編集長へのインタビューでは、1993年の創刊当時は親が結婚式場を選ぶことも珍しくなかったが、その後、カップル自身が式場を選ぶようになったと説明されている。
2009年には新郎向けの「彼専用ゼクシィ」も登場。結婚式の準備を花嫁だけの仕事とする従来の風潮から、二人で取り組むものへと変化していった。
つまり、このコピーは単なる商品名の認知向上にとどまらず、結婚準備の主役を二人に広げる役割も担っていた。
【2017年の名作】「結婚しなくても幸せになれる時代」の制作背景と意味
ゼクシィの歴代キャッチコピーの中でも、特に大きな話題を集めたのが2017年のテレビCMだ。
コピーは次の一文である。
「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです」
結婚情報誌が「結婚しなくても幸せになれる」と宣言する。その意外性が、広告の第一印象を大きく変えた。
制作したのはコピーライターの坂本美慧氏このコピーを制作したのは、博報堂のコピーライター坂本美慧氏だ。
2017年4月21日から全国放送されたCM「私は、あなたと結婚したいのです」風船篇には、ゼクシィ10代目CMガールの佐久間由衣と、新郎役の清原翔が出演した。
二人が風船につかまって空へ浮かび上がる幻想的な映像と、花嫁の視点から語られるナレーションが印象的な作品である。
制作陣には、クリエイティブディレクターの小島曜氏をはじめ、博報堂やAOI Pro.のスタッフが参加した。
なぜ「結婚しなくても幸せ」と言い切ったのかCREATIVE VILLAGEに掲載された坂本氏のインタビューによると、企画の出発点は、結婚を意識している人だけでなく、結婚を意識していない人にも「やっぱり結婚っていいよね」と感じてもらえるコミュニケーションを実現することだった。
当時、結婚に対する社会的な意識は変化し、結婚することが誰にとっても当然の人生設計ではなくなっていた。
その状況で、結婚情報誌がすべての人に結婚を勧めるような表現を使えば、かえって読者との距離が生まれてしまう。
そこで生まれたのが、結婚しない選択も肯定しながら、それでも結婚したい相手に出会えた喜びを伝えるコピーだった。
この言葉の構造は、前半と後半で明確に分かれている。
- 前半：結婚しなくても幸せになれる。結婚を人生の必須条件にしない。
- 後半：それでも私はあなたと結婚したい。自分の意思で結婚を選ぶ。
重要なのは、結婚を否定することでも、結婚を絶対視することでもない。選択肢があるからこそ、自分で結婚を選ぶことに意味が生まれるという考え方だ。
広告賞でも高く評価された理由この作品は広告業界からも評価された。
2017年には『ブレーン』の読者が選ぶ広告グランプリで取り上げられ、2018年度には東京コピーライターズクラブ（TCC）の最高新人賞を坂本美慧氏が受賞している。
TCCの公式受賞記録には、ゼクシィのテレビCMやポスターが受賞対象として掲載されている。
評価されたのは、単に感動的な言葉だったからではない。結婚情報誌というブランドの立場を保ちながら、結婚しない人の人生も否定しないという、難しいバランスを実現した点にある。
【2023年の転換点】「あなたが幸せなら、それでいい。」の意味と制作背景
2023年5月、ゼクシィは創刊30周年を迎えた。その節目に掲げられたのが「あなたが幸せなら、それでいい。」という新しい周年メッセージだ。
2017年のコピーが結婚を選ぶ個人の意思を強調したのに対し、2023年のメッセージは、そもそも幸せの形を誰が決めるのかという問題に踏み込んでいる。
創刊30周年で掲げた8組のカップル2023年12月1日、ゼクシィはJR渋谷駅周辺などに30周年の広告を掲出した。
大きな特徴は、広告に登場したのが従来の男女の法律婚カップルだけではなかったことだ。
リクルートは、この企画で合計8組のカップルを起用。法律婚をしている男女カップルのほか、レズビアンカップル、ゲイカップル、事実婚の男女カップルも広告に登場した。
ゼクシィが性的マイノリティの当事者を広告に起用したのは初めてだった。
この取り組みは、単に広告の出演者を多様化しただけではない。結婚情報誌が扱う「二人の幸せ」というテーマそのものを広げる試みだった。
「幸せの決定権は自分にある」というメッセージ30周年広告のメッセージには、結婚しないことも、何度結婚することも、四六時中一緒にいることも、適度な距離を保って暮らすことも肯定する考え方が盛り込まれている。
その根底にあるのは、他人の価値観や社会の一般論によって、自分の幸福を決められる必要はないという考え方だ。
2023年の企画意図について、広告クリエイティブを扱う『ブレーン』では、制度としての結婚を選ぶ人、選ばない人、選べない人など、さまざまなカップルを純粋に祝福し、肯定することが大切だったと紹介されている。
また、ゼクシィ統括編集長の森奈織子氏は、同性カップルが結婚式場で冷たい対応を受けたり、家族への説明に苦労したりする現実を聞いたことが、企画を考えるきっかけになったと語っている。
2023年の広告が投げかけた社会的な課題一方、この広告には考えるべき課題もある。
Business Insider Japanの取材記事では、同性カップルを含めて「あなたが幸せなら、それでいい。」と表現することについて、同性婚をめぐる制度上の問題を見えにくくする可能性が指摘された。
法律婚を選ばないカップルと、法律婚を望んでも制度上利用できないカップルでは、置かれている状況が異なる。
2026年3月には、同性婚を認めない現行制度をめぐる訴訟が最高裁大法廷で審理されることになった。高裁判断も違憲5件、合憲1件と分かれており、婚姻の平等をめぐる議論は続いている。
だからこそ、2023年のコピーは、単なる優しい応援メッセージとしてだけでなく、社会が用意する選択肢そのものについて考えるきっかけにもなっている。
【評判と歴代比較】ゼクシィのキャッチコピーはなぜ心に残るのか
ゼクシィのキャッチコピーが長く記憶される理由は、結婚というテーマを扱いながら、時代ごとに異なる問いを投げかけてきたことにある。
2017年のコピーに寄せられた評価2017年のCM放送当時、J-CASTニュースなどは、SNSや動画へのコメントで共感が集まったことを報じている。
評価されたポイントとして目立ったのは、結婚しない生き方を否定していないこと、そして「私は」という主語によって、結婚する意思が個人の選択として表現されていることだった。
結婚情報誌が結婚を勧めるのではなく、結婚したいと感じる個人の気持ちを伝えたことが、新鮮な印象につながった。
2023年のコピーに寄せられた評価2023年の広告では、事実婚に関する特集や、同性カップルも想定した企画が展開された。
Business Insider Japanによると、2023年4月発売号で事実婚を大きく取り上げた際には、名字の変更や従来の結婚文化に疑問を持っていた読者から、多様なあり方を紹介したことを歓迎する反応が届いたという。
一方、同性カップルの法的な権利保障が十分ではない状況で、すべての人の選択を同じように扱うことには課題が残る。この点まで含めて評価する必要がある。
歴代コピーの違いを比較代表的なメッセージを比較すると、ゼクシィの広告が伝える価値観の変化が見えてくる。
- 「プロポーズされたら、ゼクシィ」：結婚準備を始めるタイミングを分かりやすく示す。
- 2017年：結婚しない自由を認めながら、結婚する意思を肯定する。
- 2018年：未来がどうなるか分からなくても、相手と歩み続けたいという思いを表す。
- 2019年：相手との幸せを自分自身にも誓うという主体性を表現する。
- 2023年：結婚するかどうかにかかわらず、自分の幸福を自分で選ぶことを応援する。
- 2025年：理想の姿を演じるのではなく、自然体の二人でいることを肯定する。
- 2026年：結婚を決めたカップルに、具体的な式場探しや準備の行動を促す。
ここから分かるのは、ゼクシィの広告が「結婚すること」を一方的に勧める段階から、「どのような関係を築くか」「自分たちにとって何が幸せか」を考える段階へと広がってきたことだ。
ゼクシィのコピーを正しく理解するための判断基準歴代コピーを調べる際には、次の3つを区別すると混乱しにくい。
1. ブランド広告のコピー
企業やブランドが大切にする価値観を伝える言葉。2017年や2023年のメッセージが代表例だ。
2. テレビCMの作品別コピー
特定の映像作品のテーマを伝える言葉。2018年の「一万回のキス」篇や2025年の「ありのままの、ふたりのままで。」が該当する。
3. サービスの販促コピー
式場探しや結婚準備など、具体的なサービス利用を促す言葉。「プロポーズされたら、ゼクシィ」や2026年の「結婚決めたら、ゼクシィ」が代表的だ。
この3種類を同じ「歴代キャッチコピー」として並べると、ブランドの理念が途中で何度も変わったように見えてしまう。実際には、共通するブランドの姿勢を保ちながら、広告の目的に合わせて言葉を使い分けている。
【FAQ】ゼクシィのキャッチコピーに関するよくある質問
Q1：ゼクシィの歴代キャッチコピーで最も有名なのは？
A1：代表的なのは「プロポーズされたら、ゼクシィ」と、2017年の「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです」だ。前者はブランド認知を高めた定番コピー、後者は結婚観に新しい視点を提示した広告として知られている。
Q2：2017年のゼクシィのキャッチコピーを作った人は誰？
A2：博報堂のコピーライター坂本美慧氏。2018年度の東京コピーライターズクラブ（TCC）最高新人賞を受賞した。
Q3：「あなたが幸せなら、それでいい。」は何年の広告？
A3：2023年の創刊30周年を記念したブランドメッセージだ。同年12月1日から渋谷駅周辺などで広告が掲出され、同性カップルや事実婚カップルを含む8組が登場した。
Q4：2026年現在のゼクシィのキャッチコピーは？
A4：2026年の広告では「結婚決めたら、ゼクシィ」という式場探しを促す表現が使用されている。また、公式CMページでは「ありのままの、ふたりのままで。」というブランドCMのメッセージも掲載されている。
Q5：ゼクシィのキャッチコピーは結婚をしない人を否定している？
A5：2017年以降の代表的なブランド広告では、結婚しない選択も肯定する姿勢が明確に示されている。特に2023年の30周年メッセージは、結婚の有無や形式よりも、一人ひとりの幸福を尊重する内容となっている。
ゼクシィのキャッチコピーを1993年の創刊から2026年までたどると、その言葉は時代に合わせて変化してきた。
「プロポーズされたら、ゼクシィ」は結婚準備の入り口を象徴し、2017年の「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです」は、結婚を自分の意思で選ぶことの意味を伝えた。
さらに2023年の「あなたが幸せなら、それでいい。」では、結婚の形式そのものを超えて、一人ひとりが幸福を選ぶことを応援する姿勢が打ち出された。2025年の「ありのままの、ふたりのままで。」、2026年の最新CMにも、その考え方はつながっている。
【プロの結論】
ゼクシィの広告が長く支持されてきた理由は、結婚をゴールとして押しつけるのではなく、二人がどんな人生を選び、どう生きていくかに目を向けてきたことにある。
2017年のコピーが示したのは、結婚しなくても幸せになれるからこそ、自分の意思で結婚したい相手を選ぶことの尊さ。2023年のコピーが示したのは、その選択さえも他人に決められるものではないという考え方だ。
2026年も結婚の形や価値観は変わり続けている。だからこそ、ゼクシィのキャッチコピーは単なる広告の言葉にとどまらず、その時代に生きる人々が自分にとっての幸せを考えるきっかけになっている。
