【調査方法を解説】CM起用社数の集計期間・対象局・カウント基準

ランキングの数字を正しく理解するには、ニホンモニターが採用している調査方法を知る必要があります。

2026年上半期の調査は、2026年1月1日から6月21日までに放送されたテレビCMを対象にしています。調査期間は6月末までではなく、6月21日までという点が重要です。

対象となるテレビ局は東京地区の民放5局

対象は次の5局です。

- 日本テレビ
- テレビ朝日
- TBS
- テレビ東京
- フジテレビ

東京地区の地上波放送分が対象であり、日本全国すべてのテレビ局やBS・CS放送、インターネット広告を合算したランキングではありません。

したがって、地方局だけで放送されたCMや、テレビ以外の媒体で展開された広告を含めて考えることはできません。

2026年上半期の調査概要 集計対象から除外されるCMとは？

ニホンモニターの調査では、以下のような出演は対象外です。

- 番組宣伝
- 本人出演の番組コラボCM
- 本人出演のCD・DVD・ゲーム・アプリのCM
- 楽曲配信に関するCM
- 映画CM
- 楽曲MV内での出演
- ナレーションのみの出演

特に押さえておきたいのが、契約期間ではなく実際の放送実績を基準にしていることです。

例えば、企業と長期契約を結んでいても、対象期間中に該当CMが放送されなければ、このランキングでは起用社数に含まれません。

反対に、契約自体が期間中ずっと続いていなくても、対象期間内にCMが放送されていれば集計対象になる可能性があります。

この違いが、一般的な契約社数のイメージとランキングの数字が一致しない理由の一つです。

【混同注意】CM出演本数とCM起用社数は何が違う？

「CM出演ランキング」を調べていると、CM出演本数、CM起用社数、CM放送回数という似た言葉が登場します。

しかし、この3つは同じ数字ではありません。

ランキングを比較するときに最も間違えやすいポイントです。

3つの指標を比較

※CM出演本数は調査元によって数え方が異なる場合があります。

例えば、あるタレントがA社のCMに3種類出演し、B社のCMに1種類出演したとします。

この場合、CM作品を4本として数える集計なら出演本数は4本ですが、起用企業数は2社です。

加えて、その4本のCMがそれぞれ何度も放送されれば、放送回数はさらに増加します。

つまり、起用社数が多いからといって、必ずしもテレビへの露出回数が最も多いとは限りません。

今田美桜は放送回数でも存在感を発揮

この違いを理解するうえで参考になるのが、エム・データの2026年上半期調査です。

同社が7月8日に発表したランキングでは、今田美桜さんがCM放送回数で総合トップとなり、上半期だけで13,000回を超える放送を記録しました。

一方、会社数ランキングでは川口春奈さんが18社で1位、今田さんは16社で2位でした。

つまり、企業数では川口さんが上回り、放送回数では今田さんがトップという結果です。

これは非常に興味深い違いです。

広告主の数が多いタレントと、テレビでの露出量が多いタレントは、必ずしも一致しません。

ランキングを見る際は、何を数えた順位なのかを最初に確認することが大切です。

【歴代比較】川口春奈と芦田愛菜のCMランキングはどう変化した？

2026年上半期の順位をより深く理解するには、前年のランキングとの比較が欠かせません。

特に注目したいのが、川口春奈さんと芦田愛菜さんの首位争いです。

2025年上半期・年間・2026年上半期の比較

川口春奈は2025年年間ランキングで3連覇

川口春奈さんは2025年の年間ランキングで21社を獲得し、単独首位になりました。

ニホンモニターの発表によると、これで年間ランキング3連覇を達成しています。

2025年上半期は芦田愛菜さんが19社で首位、川口さんは18社でしたが、年間では順位が逆転しました。

この変化は、上半期の順位が年間の最終順位を保証するものではないことを示しています。

芦田愛菜は引き続き上位の常連

芦田愛菜さんは2025年上半期の19社から、2025年年間では20社に増加しました。

2026年上半期は15社となっています。

ただし、2025年の年間集計は11月23日まで、2026年の上半期集計は6月21日までです。調査期間の長さが異なるため、数字だけを単純に比較して起用が減少したと判断することはできません。

新たな上昇組にも注目

2026年上半期の調査では、上位常連だけでなく、新たに存在感を高めた人物も確認できます。

ニホンモニターの発表では、次のタレントが注目されています。

- 堂安律さん：8社
- 畑芽育さん：8社
- MAHINAさん（HANA）：7社
- 佐野勇斗さん（M!LK）：4社

特に堂安さんは、2025年年間の1社から8社へと増加しました。MAHINAさんもデビューから約1年で7社に起用されています。

スポーツ選手、若手俳優、音楽グループのメンバーなど、広告市場で新しい顔ぶれが増えている点も2026年の特徴です。

【要注意】2026年のCM起用社数は調査会社によって違う？

実は、2026年上半期のCM起用社数ランキングには、ニホンモニター以外にも複数の調査結果があります。

ここで知っておきたいのが、エム・データとビデオリサーチの調査です。

同じ2026年上半期を対象にしていても、発表された社数は一致していません。

主要3社の2026年上半期調査を比較

数字だけを見ると、かなり大きな違いがあります。

なぜ同じ人物なのに社数が異なるのか？

主な理由は、調査期間やデータ収集方法、企業名の分類基準、対象となるCMの除外条件が同一ではないためです。

それぞれの調査概要を確認すると、違いが分かります。

ニホンモニター

2026年1月1日から6月21日までの東京地区民放5局の地上波CMを対象としています。契約期間ではなく、実際の放送実績を基準にしています。

エム・データ

2026年1月1日から6月30日までを対象とし、独自のTVメタデータに基づいて会社数や放送回数を集計しています。映画告知、通販、イベント事業系、放送局系CMなど、独自の除外基準も設けています。

ビデオリサーチ

2026年1月1日から6月30日までの関東地区民放5局を対象とし、テレビ広告統計の確定データを使用しています。

重要なのは、数字の違いをそのまま誤報や集計ミスと判断しないことです。

同じ人物を対象にしていても、データベースや企業名の取り扱い、集計条件が違えば結果も変わります。

したがって、「川口春奈は17社」と記載する場合には、ニホンモニターの2026年上半期調査という出典と期間をセットで示す必要があります。

【プロの結論】CM出演ランキングから本当に分かることとは？

2026年のランキングを分析すると、広告業界で評価されるタレントの特徴が見えてきます。

単純な知名度やテレビ出演の多さだけでは、CM起用社数の上位を説明できません。

1. 企業との相性が広告起用を左右する

広告主がタレントを選ぶ際には、知名度だけでなく、商品のイメージや想定する消費者層との相性も重要です。

川口春奈さんのように食品、金融、エネルギー、通信、美容など多様な企業に起用されることは、幅広い広告企画に対応できることを示す材料になります。

今田美桜さんや芦田愛菜さんも、日常生活に関わる複数のカテゴリーで起用されています。

2. スポーツ選手の広告価値も大きい

大谷翔平選手の16社という数字は、俳優や女優とは異なる広告価値を示しています。

競技での実績、知名度、国際的な認知などが、スポーツ以外の企業との広告展開にもつながっています。

堂安律さんの起用社数増加も、スポーツ選手が広告市場で存在感を高める動きを示す事例です。

3. 起用社数だけで広告効果を判断しない

ここはランキングを読むうえで特に重要です。

起用社数が多いことは、多くの企業がその人物を広告に起用したという事実を示します。

しかし、それだけで商品の売上増加や広告の成功率まで証明できるわけではありません。

広告の効果を判断するには、放送回数、広告出稿量、ブランド認知度、購買行動など、別のデータも必要です。

CMランキングを比較するときの判断基準

- 調査会社はどこか
- 調査期間はいつからいつまでか
- 地上波だけか、ほかの媒体も含むのか
- 起用社数なのか、CM本数なのか、放送回数なのか
- グループ企業を別々に数えているか
- 映画告知やナレーションなどの除外条件は何か

この6点を確認すれば、異なるランキングを混同するリスクを大きく減らせます。

【CM出演ランキング】よくある質問（FAQ）

Q1：2026年のCM出演ランキングで1位は誰ですか？

2026年上半期のニホンモニター調査では、川口春奈さんが17社で単独1位です。2位は今田美桜さんと大谷翔平さんで16社、4位は芦田愛菜さんで15社です。

Q2：今田美桜と大谷翔平は何社のCMに出演していますか？

ニホンモニターの2026年上半期調査では、2人とも16社です。ただし、エム・データやビデオリサーチでは異なる集計結果が発表されているため、調査会社を確認する必要があります。

Q3：CM起用社数は契約している企業の数ですか？

必ずしもそうではありません。ニホンモニターでは、契約期間ではなく調査期間中に実際にテレビCMが放送された企業を数えています。

Q4：CM出演本数とCM起用社数の違いは何ですか？

CM出演本数はCM作品・素材の数を示す指標として使われ、起用社数は広告主となる企業の数を示します。1社から複数のCM作品に出演していても、起用社数では原則1社として数えます。

Q5：2026年上半期ランキングの対象テレビ局はどこですか？

日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビの東京地区民放5局です。対象期間は2026年1月1日から6月21日までです。

2026年上半期のニホンモニターによるCM起用社数ランキングでは、川口春奈さんが17社で単独首位を獲得しました。

今田美桜さんと大谷翔平さんが16社、芦田愛菜さんが15社で続き、鈴木亮平さんと浜辺美波さんも12社で上位に入りました。

今回のランキングで押さえておきたい要点は次の3つです。

1. 川口春奈さんの安定した強さ：2025年年間ランキング3連覇に続き、2026年上半期もトップ。
2. 今田美桜さんと大谷翔平選手の躍進：俳優とスポーツ選手という異なる分野から16社で並んだ。
3. ランキングの集計基準の違い：調査会社や期間が変わると社数も変わるため、出典の確認が欠かせない。

2026年の年間ランキングでは、上半期の順位がどこまで維持されるのか、また堂安律さんや畑芽育さん、MAHINAさんらの新しい顔ぶれがどこまで存在感を高めるのかも注目ポイントです。

CM起用社数は、タレントと企業の広告上の関係を把握するための重要な指標です。順位だけでなく、集計方法や企業の顔ぶれまで確認することで、芸能界と広告業界の動きをより正確に読み取れます。

主な資料：ニホンモニター「2026上半期タレントCM起用社数ランキング」（2026年7月1日発表）、エム・データ「2026年上半期TV-CMタレントランキング」（2026年7月8日発表）、ビデオリサーチ「2026年上半期テレビCM出稿ランキング」（2026年8月18日発表）。

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